O projektu
Ideální nájemce je jednou z hlavních služeb úspěšné společnosti UlovDomov, která revolučním způsobem řeší jak výběr bytů pro nájemníky, tak péči o byty pro pronajímatele. Ti tak s pronájmem nemají téměř žádné starosti a navrch získávají řadu jistot, jako je např. garance včasné platby nájemného nebo vyřešení nutných oprav bytu. Spolupráci jsme zahájili díky úspěšnému programu Kreativní Vouchery Brno, které již řadu let zastřešuje Jihomoravské inovační centrum (JIC). Zadáním bylo atraktivní vizuální formou představit výhody tehdy nové služby Ideální nájemce. Vznikla tedy řada vizuálů, claimů a animované video pro online reklamy na youtube a facebooku.
Animované video
Video ve stylu „white board animation“ jasně a originálně komunikuje službu Ideální nájemce. Objevují se zde typické symboly měst, na které byly reklamy zacílené – např. brněnský orloj nebo socha Sv. Václava (Praha). Animace videa vypráví příběh formou konturové ruční kresby, která je v barvách značky Ulov domov. Takto charakteristické animované video krásně podtrhuje vizuální identitu značky a zvyšuje její zapamatovatelnost.
Příběh
Idea a copywriting videa jsou postaveny na kontrastu pohodového pronájmu bez starostí proti situacím s nájemníky, které řada nájemců zná a které dokáží znepříjemnit život. Princip kontrastu v marketingu stále patří mezi nejsilnější díky tomu, že je pro lidské myšlení snadno pochopitelný a srozumitelný. Vždyť na kontrastu jsou postavené i pohádky, aby nás naučily rozlišovat mezi dobrým a špatným. A když vám příběh vypráví hlas „českého Bruce Willise“ (Alexej Pyško), nemůže být pochyb, že reklama zafunguje.
Vizuály
Pro postery, bannery a další reklamní formáty vznikla sada kreativních vizuálů komunikujících pohromy pro majitele bytů ze strany nájemníků – zničené vybavení, pozdní placení nájmu a další starosti. Katastrofický scénář jsme vždy doplnili o ujištění, že Ideální nájemce je zde proto, aby takové situace za majitele bytů vždy spolehlivě vyřešil.
I díky úspěšné službě Ideální nájemce dnes společnost Ulov domov nabízí největší a nejucelenější databázi bytů k pronájmu v ČR. A v UNIFERu se těšíme na další podobné projekty, protože idea making, tvorba videí, kreativních kampaní a claimů je naší oblíbenou marketingovou disciplínou!
